Com direitos esportivos fragmentados, informar público onde assistir aos jogos ainda é desafio

Victor Machado, Denis Gavazzi, Diego Vieira, Bernardo Itri e Felipe Aquilino

O mercado de esportes está passando por uma transformação significativa, com a fragmentação dos direitos de transmissão se tornando cada vez mais evidente. No Brasil, onde antes os direitos de competições eram concentrados em poucos grupos, especialmente no Grupo Globo, hoje estão distribuídos em diversas plataformas. Esse novo cenário foi discutido em um painel durante o SET Expo, em 21 de agosto, onde especialistas de diferentes empresas de mídia compartilharam suas visões sobre como esses direitos estão redefinindo o mercado.

A Importância do Esporte nas Estratégias de Mídia

O consenso entre os debatedores é que o esporte permanece uma propriedade premium. Felipe Aquilino, sócio da LiveMode, destacou a importância desse conteúdo para os grupos de mídia, mencionando que nos EUA, 45 dos 50 eventos mais assistidos na TV são esportes. Diego Vieira, da Warner Bros. Discovery, reforçou que o futebol é essencial para impulsionar assinaturas em plataformas de streaming, enquanto Denis Gavazzi, da Band, apontou que a estabilização do mercado ainda levará tempo.

Negócios Sustentáveis e Novos Modelos de Transmissão

Bernardo Itri, da Federação Paulista de Futebol, abordou como a democratização dos direitos esportivos beneficiou tanto os detentores quanto os compradores. Aquilino mencionou que a venda de competições em blocos menores, e não mais exclusivas, maximiza as receitas e permite alcançar diferentes públicos. Para Vieira, a exclusividade de certos jogos ainda é um fator crucial para as mídias.

Desafios de Comunicação e Promoção dos Conteúdos

Um dos maiores desafios é informar os torcedores sobre onde assistir a cada jogo. Itri destacou a necessidade de cooperação dos clubes, e a Federação Paulista criou o site "Cadê o Jogo?" para facilitar esse processo. Vieira também ressaltou que, na Warner, eles utilizam comunidades digitais para antecipar grandes eventos, engajando os fãs com antecedência.

Responsabilidade com os Direitos Adquiridos

Vieira mencionou a importância de garantir que o detentor dos direitos saiba trabalhar o conteúdo para manter seu valor, citando o exemplo da Champions League. Gavazzi, da Band, complementou, dizendo que respeitar o fã e entregar uma transmissão de qualidade é essencial para manter a relevância dos eventos.

Produção de Conteúdo Além das Partidas

A TNT Sports, com mais de 75 milhões de seguidores em suas redes sociais, foca na produção de conteúdo que vai além das partidas, como highlights e reacts. Gavazzi destacou que a Band se esforça para levar conteúdo esportivo jornalístico a 96% do território brasileiro por meio da TV aberta, reforçando a força do conteúdo tradicional.

Essa discussão reflete as profundas mudanças no mercado de mídia esportiva e os desafios que acompanham a fragmentação e a evolução das transmissões.